Estratégias semióticas do branding

Reuni numa coletânea alguns ensaios meus sobre comunicação de marca. Duas referências principais orientam a análise e a construção de modelos: a semiótica gerativa e o branding cultural. O trabalho está disponível para download via slideshare.

Estratégias semióticas do branding

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Mitos sobre a criatividade

No artigo A Mitologia das Ideias, o filósofo Hélio Schwartsman relativiza as fórmulas prontas para incentivar a criatividade no ambiente de trabalho.

O texto, veiculado na Ilustríssima deste domingo, desconstrói alguns mitos sobre o assunto, explorando suas nuances de forma bastante equilibrada:

• O brainstorming não produz ideias tão boas e factíveis quanto pessoas trabalhando sozinhas;
• Ambientes reservados, onde há mais privacidade, atraem profissionais de alta performance, que preferem se concentrar em suas tarefas;
• Por outro lado, o debate é indispensável para se evitar os vieses cognitivos que levam os indivíduos a ignorar dados relevantes que contrariam seus preconceitos e intuições;
• Para evitar a conformidade - tendência a concordar com os outros para se evitar conflitos pessoais -,  é preciso estimular aqueles que gostam de questionar o consenso e montar equipes culturalmente heterogêneas, com pontos de vista variados.

O autor conclui o artigo com uma importante ressalva: "e, mais importante, não acredite em fórmulas prontas".

Leia também: Design Thinking - notas para um debate.